Изучаем конкурентов

«Иногда можно не обращать внимания на мелких конкурентов. Но шаги более крупных конкурентов надо принимать всерьез, особенно если они намного крупнее вас. Первое и самое главное — вы должны оценить, что произойдет, если они добьются успеха», — Джек Траут.

Зачем нужно знать своих конкурентов и уметь правильно их анализировать?
Анализ конкурентов — это первый обязательный этап разработки маркетинговой стратегии товара.

Правильная оценка конкурентной среды компании позволяет:

• создавать устойчивое конкурентное преимущество продукта,
• выбирать правильные каналы коммуникации,
• снижать операционные риски.

Цель — понять тренд и правильно сделать прогнозы будущего положения рынка.

Построение карты конкурентов поможет выделить тех игроков, которые являются движущими на рынке, определяют правила игры в отрасли и могут стать примером успешных решений и стратегий.

Когда анализ конкурентов необходим?

• При разработке маркетинговой стратегии
• При установлении цены на товар
• При разработке позиционирования товара на рынке
• При составлении плана продаж и продвижения продукта

Как правильно провести анализ конкурентов на практике?

На мастер-классе Вы узнаете 7 необходимых шагов по выявлению, изучению и анализу данных по Вашим конкурентам и научитесь составлять карту конкурентов, которая поможет Вам грамотно развивать свою компанию.

Автор и ведущий мастер-класса — Максим Маклай:

• Маркетолог-практик с опытом работы более 19 лет. Учредитель и CEO в собственной консалтинговой компании "Маклай Клуб" представленной в пяти странах (США, Дания, Россия, Беларусь, Австралия). 
• Ментор и со-владелец перспективных стартапов (IT, производство продуктов питания, туризм).
• Консультант по развитию бизнеса и стратегического маркетинга.
• Скандинавское образование и экспертность в маркетинге (Aarhus University, Дания).
• Крупные клиенты и партнёры Vestas, Siemens Wind Power, Q8, Bang & Olufsen, Nokia, McLaren F1 Team, Marriott (более 20 мировых компаний).
• Клиенты в малом и среднем бизнесе (более 80 компаний в Европе, США, России и Беларуси).
• Основная специализация — B2B маркетинг (средние и крупные промышленные компании с собственным производством), IT-компании (B2B и B2C), индивидуальный и малый бизнес сферы услуг (HoReCa, hospitality, туризм, финансовые услуги, реклама).
• Член ассоциации маркетологов Америки (AMA, CША).
• Член Гильдии маркетологов России и Беларуси.
• Преподаватель в университетах Дании (Aarhus University, University of Southern Denmark, VIA University College), России (РЭУ им. Плеханова, РГГУ) и Беларуси (БГУ, БГЭУ, БГТУ, БГУИР).
• Главным показателем любой деятельности считает только результат.
• Прагматик. В общении порой спокоен, а иногда становится эмоциональный лидером, но в работе, твёрдый ответ "да" или "нет" — удивляет даже самых искушённых переговорщиков.

Вы получите:

• Диплом о прохождении мастер-класса, а также уникальную брошюру с подробным описанием применения жизненного цикла продукта.
• Вся теоретическая часть программы обязательна подкреплена практическими советами из жизни и работы автора.
• Спикер всегда подходит к обучению индивидуально. На любой интересующий вас вопрос обязательно будет дан развернутый ответ.

Разница между Lite и Pro версией:

- в количестве часов (Pro на 1 час длиться дольше),
- раздаточный материал по теме (только в Pro версии)
- по количеству человек (на Pro строго не более 3-4, когда на Lite могут придти до 6-8 человек),
- наличие домашнего задания на Вашем конкретном примере, на базе мастер-класса (только для Pro, на выполнение дается 1 месяц),
- коррекция сделанного домашнего задания нашими специалистами и возможность бесплатной часовой онлайн или оффлайн встречи по итогам задачи, советам по внедрению знаний на практике (только для Pro).
- после посещения Pro версии мастер-класса Вам будет выдан  диплом с индивидуальным номером (4 таких диплома дают возможность получить диплом о дополнительном образовании Высшей школы экономики).