Конкурентные преимущества компании – это те характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определённое превосходство над прямыми конкурентами.

Цель мастер-класса:

• Наглядно продемонстрировать необходимость знания конкурентных преимуществ компании. Подробно описать 
• их правильное составление.
• Узнать, зачем вообще необходимо понимать свои конкурентные преимущества и уметь их составлять.
• Продемонстрировать, каким образом правильно составленные конкурентные преимущества компании содействует постоянным продажам привлечению новых и удержанию старых клиентов.

Аудитория:

• Владельцам индивидуального и малого бизнеса.
• Владельцам бизнеса, руководителям или начальникам структурных отделов средних и крупных компаний.
• Руководители бизнеса или структурных отделов компаний.
• Специалистам отдела маркетинга и продаж.
• Будущим предпринимателям и бизнесменам (для саморазвития и успешного роста).

Результат мастер-класса:

• Поймете, для чего нужен анализ конкурентных преимуществ компании
• Узнаете о источниках для разработки конкурентных преимуществ компании по методике М. Портера.
• Разберетесь, кто в компании в первую очередь должен знать о конкурентных преимуществах.
• Научитесь создавать естественные и искусственные конкурентные преимущества компании, поймете в каких случаях их необходимо использовать.

Содержание программы мастер-класса:

1. Знакомство с методом "конкурентные преимущества":

• Общие сведения и понятия о методике
• Кому нужно знать конкурентные преимущества?
• Типы и виды конкурентных преимуществ

2. Получение данных для составления конкурентных преимуществ:

• Главных источника для разработки конкурентных преимуществ
• Естественные и искусственные конкурентные преимущества

3. Составление конкурентных преимуществ:

• Метод Майкла Портера
• Персонал и бренд как конкурентные преимущества вашей компании

Автор и ведущий мастер-класса — Максим Маклай.

• Маркетолог-практик с опытом работы более 19 лет. Учредитель и CEO в собственной консалтинговой компании "Маклай Клуб" представленной в пяти странах (США, Дания, Россия, Беларусь, Австралия)
• Ментор и совладелец перспективных стартапов (IT, производство продуктов питания, туризм)
• Бизнес-аналитик в сфере развития бизнеса и стратегического маркетинга
• Скандинавское образование и экспертность в маркетинге (Aarhus University, Дания)
• Крупные клиенты и партнёры Vestas, Siemens Wind Power, Q8, Bang & Olufsen, Nokia, McLaren F1 Team, Marriott (более 20 мировых компаний)
• Основная специализация — B2B маркетинг (средние и крупные промышленные компании с собственным производством), IT-компании (B2B и B2C), индивидуальный и малый бизнес сферы услуг (HoReCa, hospitality, туризм, финансовые услуги, реклама)
• Член ассоциации маркетологов Америки (AMA, CША)
• Член Гильдии маркетологов России и Беларуси
• Преподаватель в университетах Дании (Aarhus University, University of Southern
• Denmark, VIA University College), России (РЭУ им. Плеханова, РГГУ) и Беларуси (БГУ, БГЭУ, БГТУ, БГУИР).

Посетив мастер-класс, вы получите:

• Теоретические и практические знания,
• Возможность разбора методики на вашем примере,
• Сертификат о прохождении мастер-класса,
• Уникальный раздаточный материал для практических заданий
• Полезный нетворкинг,
• А также бесплатный Wi-Fi, кофе, чай, вода, печенье и скандинавские сладости в самом уютном клубе маркетологов в Москве!

Разница между Lite и Pro версией:

- в количестве часов (Pro на 1 час длиться дольше),
- раздаточный материал по теме (только в Pro версии)
- по количеству человек (на Pro строго не более 3-4, когда на Lite могут придти до 6-8 человек),
- наличие домашнего задания на Вашем конкретном примере, на базе мастер-класса (только для Pro, на выполнение дается 1 месяц),
- коррекция сделанного домашнего задания нашими специалистами и возможность бесплатной часовой онлайн или оффлайн встречи по итогам задачи, советам по внедрению знаний на практике (только для Pro).
- после посещения Pro версии мастер-класса Вам будет выдан  диплом с индивидуальным номером (4 таких диплома дают возможность получить диплом о дополнительном образовании Высшей школы экономики).