Маркетинг 4Р – включает в себя слова, начинающиеся с английской буквы «р», произносится «пи»: price, product, promotion place. И получило название очень простое «4 ПИ маркетинг».

Модель 4Р позволяет всесторонне развивать бизнес и направлять торговую политику в правильное русло.

Как определить, чем ценен продукт для потребителя?

Умеете ли Вы заглянуть дальше того момента, когда покупатель делает покупку и выяснить, чего он достигает с помощью продукта для себя, своей семьи, друзей, близких, коллег или Фирмы?

Странно, но факт, что производители продукции, в основном, сконцентрированы на товаре и рынке, а остальное их не как-будто не интересует вовсе, хотя это напрямую отражается на их бизнесе и доходе.

Помните: если Вы не создадите образ Вашего продукта или фирмы сами, то он будет формироваться исключительно из предубеждений покупателей или действий Ваших конкурентов.

Если же рассмотреть все 4 важные направления развития, то успех компании будет обеспечен.

Итак, что же такое концепция 4Р?

Модель 4P – это маркетинговая концепция управления фирмой, основанная на четырёх основных функциях:

• Product (продукт, товар или услуга, ассортимент, качества,свойства товаров)

• Price (цена, наценки, скидки)

• Promotion (продвижение, реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта)

• Place (место продажи, сбыт, оформление заказа и его получение, каналы товародвижения, точки контакта с потребителем, шаги покупателя на пути к покупке)

На мастер-классе Вы узнаете:

- об уровнях продукта и как можно расширить, дополнить и развить имеющийся продукт,

- как правильно использовать потребительский спрос,

- как сделать из слабого основного продукта сильный продукт с хорошими конкурентными преимуществами,

- как с помощью потребительского опыта увеличить лояльность клиентов,

- как правильно выстраивать ценовую политику,

- о роли места продажи и сервис-дизайна в современном маркетинге,

- как оптимизировать внутренние процессы компании для наиболее результативного взаимодействии с потребителем,

- как определять точки взаимодействия с клиентом,

- как создать у клиентов требуемый образ продукта (фирмы) и побудить к покупке (или сотрудничеству с фирмой),

- о трех главных функциях в продвижении товара,

- что такое карта восприятия товара,

- зачем нужен имидж товара и фирмы и как его создать,

Также Вы получите практические советы, основанные на реальных кейсах (а также на Ваших собственных), что делать если:

- конкурент снизил цены,

- на рынок выведен новый конкурентный продукт,

- расширение сети продаж конкурентов,

- снизились доходы покупателей и Вашей целевой аудитории,

- перестали работать рекламные каналы,

- клиенты интересуются продуктом, но не покупают.

Ведущий мастер-класса Дмитрий Зверев.

Маркетолог с богатым опытом маркетинговых исследований, стратегического анализа и планирования, управленческой аналитики, брендинга и управления проектами.
Образование:
• Нидерландский институт маркетинга (НИМА), Сертификат маркетолога, 2008
• International Management Education (Finland), Professional Diploma in Marketing Practice, 2004-2007
• Межотраслевой институт повышения квалификации при «МАТИ» — РГТУ им. К.Э. Циолковского. Программа TACIS ED/062. Программа «Многофункциональный менеджмент», 1998
• Московский институт тонкой химической технологии, 1994, базовое образование: инженер электронной техники.
• 12 лет маркетинговой практики и работы в качестве маркетолога на различных управленческих позициях в компаниях Кондитерский концерн Бабаевский (сейчас входит в группу "Объединенные кондитеры"), ОАО КО "Свобода" и ЗАО "Центропродукт" (в агропромышленном холдинге ОАО "АПК ОГО"). Участвовал в создании бренда шоколада «Бабаевский» и выводе его на рынок.
• Собственные методики проведения количественных исследований рынка (Ассортиментно-ценовой мониторинг розничных продаж (журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования" (ИД Гребенникова), №6 (30) декабрь 2000), Сегментация покупателей. Практика использования факторного анализа данных (журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования" (ИД Гребенникова), №2 (44) апрель 2003)).
• Теоретические изыскания в области маркетинга по моделированию эластичности спроса в зависимости от потребительской ценности продукта (Концепция ценностной модели спроса (журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования" (ИД Гребенникова), №1 (85) февраль 2010)) и моделирование потребительского поведения на основе нейрофизиологической модели поведения человека (готовится к публикации).
• Разработка стратегий развития крупных предприятий и холдингов в 2004-2009 гг.: ЗАО "Центропродукт" (агрохолдинг, Москва), Хлебозавод "Славянский хлеб" (Вологда), Тульский хлебокомбинат, Болдинский хлебозавод (Астрахань).
• Разработка торговых марок шоколад "Бабаевский", печенье "Алексино", сухарики "Ералашки", слоеная сдоба "Кладовая вкуса".
• Член Совета и PR-комитета Гильдии Маркетологов, партнёр «Маклай-клуба».

Посетив мастер-класс, вы получите:

• Сертификат о прохождении мастер-класса
• Уникальный раздаточный материал
• Теоретический и практические знания о методике «Scamper для бизнеса»
• Возможность разбора методики на вашем примере
• НетворкингWi-Fi, кофе, чай, вода, печенье и скандинавские сладости

Разница между Lite и Pro версией:

- в количестве часов (Pro на 1 час длиться дольше),
- раздаточный материал по теме (только в Pro версии)
- по количеству человек (на Pro строго не более 3-4, когда на Lite могут придти до 6-8 человек),
- наличие домашнего задания на Вашем конкретном примере, на базе мастер-класса (только для Pro, на выполнение дается 1 месяц),
- коррекция сделанного домашнего задания нашими специалистами и возможность бесплатной часовой онлайн или оффлайн встречи по итогам задачи, советам по внедрению знаний на практике (только для Pro).
- после посещения Pro версии мастер-класса Вам будет выдан  диплом с индивидуальным номером (4 таких диплома дают возможность получить диплом о дополнительном образовании Высшей школы экономики).